今年夏天，火的不止電影《長(cháng)安三萬(wàn)里》里那句“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”，還有李白寫(xiě)下這篇《早發(fā)白帝城》的地方——奉節，引得不少人泛舟長(cháng)江?；鸬乃坪跤植恢狗罟?，除熱門(mén)旅游景點(diǎn)外，很多小眾景點(diǎn)也都人流如織。

作為疫情后的首個(gè)暑假，全國旅游市場(chǎng)復蘇情況如何？暑期“游經(jīng)濟”呈現怎樣的新特點(diǎn)？人民網(wǎng)“強觀(guān)察”欄目進(jìn)行了采訪(fǎng)。

暑期旅游市場(chǎng)復蘇提速

據中國旅游研究院預測，在大中小學(xué)生放假最為集中的7—8月，國內旅游人數預計將達到13.31億人次，占全年國內旅游出游人數的20.18%。

連日來(lái)，民航和鐵路運輸活力十足，運量增幅均達兩位數?！皬娪^(guān)察”欄目梳理發(fā)現，暑運以來(lái)，首都機場(chǎng)航班量和旅客量屢創(chuàng )新高。僅8月6日單日的旅客吞吐量超過(guò)20萬(wàn)人次，創(chuàng )首都機場(chǎng)2020年2月以來(lái)客流新高。中國國家鐵路集團發(fā)布數據顯示，7月1日開(kāi)始至8月15日，全國鐵路暑運已累計發(fā)送旅客6.14億人次，創(chuàng )歷史新高。在出境游方面，中國旅游研究院7月發(fā)布的《2023年上半年出境旅游大數據報告》指出，隨著(zhù)國際航班的增加，商務(wù)旅行、探親訪(fǎng)友、畢業(yè)旅行、暑期研學(xué)游等出境旅游需求不斷釋放，出境旅游迎來(lái)有序復蘇的良好態(tài)勢。

8月5日，小朋友在海南省三亞市南山文化旅游區游玩。新華社發(fā)（陳文武 攝）

“暑假期間，各地音樂(lè )節、演唱會(huì )、‘村超’等文藝活動(dòng)點(diǎn)燃了旅游市場(chǎng)熱度；家長(cháng)帶孩子或學(xué)校組織學(xué)生去看博物館、探險自然、體驗非遺等文化活動(dòng)受到追捧；沖浪、槳板、潛水、騎行、越野等體育旅游受到年輕游客喜愛(ài)?！敝袊糜窝芯吭海ㄎ幕吐糜尾繑祿行模┛偨y計師馬儀亮表示，暑期旅游市場(chǎng)的復蘇提速，有望帶動(dòng)下半年旅游人次和收入齊升。

暑期旅游產(chǎn)業(yè)邊界不斷延伸

隨著(zhù)暑期旅游旺季到來(lái)，旅游市場(chǎng)熱度再創(chuàng )新高。眼下，游客需求在變化，游覽方式在升級，消費理念也在同步更新。

“強觀(guān)察”欄目注意到，各地積極出招，挖掘文旅特色資源，促進(jìn)文旅融合發(fā)展，培育新業(yè)態(tài)促進(jìn)消費市場(chǎng)加速回暖。同時(shí)，中國旅游研究院調查顯示，全國目前已有200多個(gè)城市推出夜游線(xiàn)路、夜間演藝、夜間展演等夜間文旅振興計劃。此外，沉浸式項目、深度體驗游等各類(lèi)新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)受到市場(chǎng)關(guān)注，進(jìn)一步助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。

值得關(guān)注的是，進(jìn)入暑期下半場(chǎng)后，除了沉浸式項目，更多細分市場(chǎng)產(chǎn)品受到了關(guān)注，同樣注重深度體驗的民宿、城市漫步（city walk）等項目也獲得了消費者青睞。隨著(zhù)city walk等新趨勢的出現，深度游、舒適游、文化游成為了當代年輕人的游玩新方向，這將催生出新的消費模式，帶動(dòng)文旅、住宿、餐飲、休娛、交通等各類(lèi)消費業(yè)態(tài)提質(zhì)升級。

作為暑期旅游市場(chǎng)的消費主力，學(xué)生客群與親子客群的全面回歸是暑期旺季模式回歸的重要標志。某在線(xiàn)旅游平臺數據顯示，18歲以下、34—43歲這兩個(gè)群體出游占比最高，兩者相加超過(guò)五成，其中，兒童占比達到10%。此外，暑期“人生第一張機票”的預訂量超過(guò)疫情前，新旅客中兒童旅客增長(cháng)明顯，“遛娃”需求成為消費增長(cháng)新動(dòng)力。

值得注意的是，今年暑期研學(xué)游再度火爆，包括具有地方特色的名勝古跡、博物館等成為熱門(mén)的研學(xué)“打卡地”。

臨沂是具有豐富文化積淀和悠久歷史的城市?！斑B日來(lái)，臨沂市博物館迎來(lái)近年來(lái)客流高峰，暑期參觀(guān)人數達185190人次?！迸R沂孔廟負責人紀洲麗表示，“博物館熱”已成為一種文化現象，“到博物館去”成為了一種生活方式。臨沂孔廟為進(jìn)一步服務(wù)公眾，提升孔廟配套服務(wù)設施，在孔廟大門(mén)口東、西兩側沿街房打造“書(shū)房+古建+網(wǎng)紅打卡地”，以“老建筑里的城市書(shū)房”為切入點(diǎn)打造一處城市書(shū)房，不斷提升公眾服務(wù)水平。

聽(tīng)孔廟歷史見(jiàn)證人——白胡子爺爺講述臨沂城過(guò)去的故事。臨沂市博物館供圖

中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時(shí)代文化旅游研究院院長(cháng)吳若山表示，顯然旅游產(chǎn)業(yè)的邊界在不斷延伸，“旅游+”正在成為推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的新引擎。

創(chuàng )新優(yōu)化暑期旅游消費環(huán)境

近一段時(shí)間以來(lái)，旅游業(yè)加速進(jìn)入全面復蘇階段，熱門(mén)旅游景點(diǎn)更是人山人海，還多次因“人從眾”現象登上熱搜。旅游業(yè)表現出強勁的復蘇勢頭的同時(shí)，其面臨的挑戰也隨之而來(lái)。

日前，文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步提升暑期旅游景區開(kāi)放管理水平的通知》，要求各地優(yōu)化預約管理，強化彈性供給，推動(dòng)旅游景區及時(shí)應對市場(chǎng)需求變化。

對此，各地積極應對高溫和旅游高峰的疊加，為游客提供更舒適的旅游體驗。根據廣州塔最新通報顯示：7月1日—8月2日（包括受臺風(fēng)“泰利”影響關(guān)閉部分戶(hù)外項目區域的時(shí)段），廣州塔日均接待游客約1萬(wàn)人次，需作最大接待量限流。對此，為進(jìn)一步提高游客的游玩舒適度與體驗感，廣州塔按80%進(jìn)行日最大接待量限量。景區實(shí)行分時(shí)段觀(guān)光（限量、預約、錯峰、實(shí)名），游客可通過(guò)廣州塔官網(wǎng)、微信公眾號等網(wǎng)絡(luò )平臺提前預訂門(mén)票，減少現場(chǎng)排隊等候時(shí)間。

促進(jìn)文旅消費是促消費、擴內需的重要抓手。國務(wù)院辦公廳日前轉發(fā)國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》提出，豐富文旅消費，全面落實(shí)帶薪休假制度，鼓勵錯峰休假、彈性作息，促進(jìn)假日消費；加強區域旅游品牌和服務(wù)整合，積極舉辦文化和旅游消費促進(jìn)活動(dòng)。

“旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，不僅是拉動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的重要動(dòng)力，還要更好滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要?！瘪R儀亮認為，在創(chuàng )新優(yōu)化暑期旅游消費環(huán)境方面，相關(guān)部門(mén)應針對性地開(kāi)展系列惠民措施和消費活動(dòng)，例如航空公司可加大國內和國際航線(xiàn)重點(diǎn)旅游區域的運力投放和新開(kāi)、加快“空鐵聯(lián)運”網(wǎng)絡(luò )建設；中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )可加大為廣大暑期出行游客提供品類(lèi)豐富、品質(zhì)優(yōu)良的文化演藝演出等。同時(shí)，各行各業(yè)聚合優(yōu)質(zhì)資源，打通產(chǎn)業(yè)上下游全鏈條，不斷提升服務(wù)品質(zhì)，共同推動(dòng)市場(chǎng)繁榮發(fā)展。

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