“暑期經(jīng)濟”如火如荼，夜幕降臨后依然熱度不減?！耙故场薄耙箠省薄耙官p”……伴隨新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品的不斷涌現，夜經(jīng)濟成為暑期消費熱點(diǎn)。夜經(jīng)濟因何而興？如何更好發(fā)展？人民網(wǎng)“強觀(guān)察”欄目進(jìn)行了采訪(fǎng)。

暑期催熱夜經(jīng)濟

中國旅游研究院日前發(fā)布的《消夏避暑夜游報告2023》顯示，夏季不僅是旅游的旺季，也是夜間旅游的黃金期。根據監測，6月至8月是客流量較高的月份。

7月29日晚，貴陽(yáng)市青云市集，晚間游客眾多。 人民網(wǎng) 王紹紹攝

華僑大學(xué)旅游學(xué)院院長(cháng)謝朝武表示，衡量夜間經(jīng)濟發(fā)展狀況的指標包括夜間消費額、夜間人流量、夜間交通運輸量、夜間活動(dòng)舉辦數量、夜間就業(yè)人數、夜間網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額等等?！敖衲晔钇跈n，包括夜間旅游在內的多地夜間經(jīng)濟展現出巨大活力?！?/p>

綜合媒體報道，7月1日至10日，上海迪士尼、重慶解放碑、長(cháng)沙五一廣場(chǎng)、武漢光谷/魯巷、成都春熙路、南京新街口等客流量較集中的熱門(mén)商圈，夜間消費規模同比增長(cháng)163%；有關(guān)“夜游”“夜市”的搜索量，以及相關(guān)攻略筆記同比均有較大增長(cháng)。

夜經(jīng)濟火熱的背后

“由于今年暑期持續性的高溫天氣，多數消費者更偏向于‘晝伏夜出’，這也釋放出了強大的夜間消費市場(chǎng)潛力，為夜間經(jīng)濟提供了旺盛動(dòng)能?！敝x朝武認為，從需求端上看，暑期恰逢畢業(yè)季，以年輕學(xué)生群體和以親子家庭為單位的群體是暑期夜經(jīng)濟消費的“主力軍”，在夜間經(jīng)濟的消費場(chǎng)景中表現出強勁的消費潛力。

商家對于夜間產(chǎn)品質(zhì)量的保證與持續創(chuàng )新，吸引了越來(lái)越多的消費者。

謝朝武表示，現階段人們的夜間消費需求更加多元化和個(gè)性化，這一消費需求變化也倒逼著(zhù)夜間文旅產(chǎn)品從傳統的“服務(wù)主導型”向“多元融合型”“深度體驗型”“綠色低碳型”等方向轉變。

8月5日晚，游客在甘肅省敦煌市觀(guān)看大型洞窟式沉浸體驗劇《樂(lè )動(dòng)敦煌》。 新華社發(fā)（張曉亮 攝）

“強觀(guān)察”欄目梳理發(fā)現，各地夜間經(jīng)濟產(chǎn)品不斷推陳出新，消費體驗持續升級。綜合媒體報道，在武漢，《夜上黃鶴樓》沉浸式演出展現詩(shī)文魅力；在西安，晚上八點(diǎn)半，在西安古城墻呈現的行進(jìn)式演出《夢(mèng)長(cháng)安——大唐迎賓盛禮》，帶領(lǐng)游客“夢(mèng)回大唐”；在成都東門(mén)碼頭，游客乘船順流而下，體驗10公里水上夜游錦江，感受蓉城夜景中的詩(shī)情畫(huà)意……

“各地以文化創(chuàng )意為核心、以數字技術(shù)為手段，持續打造夜間多元消費場(chǎng)景，優(yōu)化夜間產(chǎn)品供給結構，有效激發(fā)了夜間消費的新活力?！敝x朝武說(shuō)。

夜經(jīng)濟繁榮的背后，得益于各級政府政策措施的有力支撐。

早在2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見(jiàn)》，要求“活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)”，為發(fā)展夜間經(jīng)濟提供了政策指引。2022年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規劃》提出，全面促進(jìn)文化消費，加快發(fā)展新型文化消費模式，發(fā)展夜間經(jīng)濟。

今年以來(lái)，各地接連推出相關(guān)政策。廣州從夜間消費載體、夜間經(jīng)營(yíng)監管、夜間活動(dòng)組織、夜間配套支撐四方面，提出18條促進(jìn)廣州夜間消費具體措施，擦亮“羊城夜市（Young城Yeah市）”城市夜間消費品牌；上海圍繞“24小時(shí)城市”愿景，加快打造15個(gè)地標性夜生活集聚區和10個(gè)水岸夜生活體驗區；黑龍江出臺《關(guān)于推動(dòng)夜經(jīng)濟發(fā)展 進(jìn)一步促進(jìn)消費穩定增長(cháng)的指導意見(jiàn)》，圍繞加強規劃引領(lǐng)、打造消費地標、升級夜間商圈、鼓勵延時(shí)經(jīng)營(yíng)等10個(gè)方面為夜經(jīng)濟發(fā)展提供了政策支持。

“政府高度重視夜間經(jīng)濟發(fā)展，并將夜間經(jīng)濟作為提振城市經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐點(diǎn)?！敝x朝武表示，各地政府相繼出臺升級夜間商圈、鼓勵延時(shí)經(jīng)營(yíng)、提供夜行保障等支持性政策以及消費引導舉措有效激發(fā)了夜間用戶(hù)的活躍度和消費力。

為夜經(jīng)濟“添柴加火”

如何讓火起來(lái)的夜經(jīng)濟持續火下去？

謝朝武表示，首先，各個(gè)城市可以立足于市民、游客等多元主體需要，結合當地的資源特色，打造城市獨特IP，避免同質(zhì)化發(fā)展。并且要合理規劃市民生活空間、夜間消費空間、夜間特色業(yè)態(tài)空間等夜間場(chǎng)所，優(yōu)化夜間基礎服務(wù)配置，促進(jìn)夜間活動(dòng)群體的順暢流動(dòng)。

8月4日傍晚，游客在湖北省宜昌市夷陵區“云居鄧村 遇見(jiàn)清涼”納涼季上游玩（無(wú)人機照片）。 新華社發(fā)（張國榮 攝）

“其次，要聚合多元業(yè)態(tài)，培育現代夜間消費業(yè)態(tài)新亮點(diǎn)?！敝x朝武認為，各地應創(chuàng )新夜間資源供給，積極構建“夜間＋”和“＋夜間”的融合發(fā)展模式。通過(guò)不斷拓展和優(yōu)化商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)、綜合收益業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)業(yè)態(tài)，打造文體旅商深度融合的特色夜間消費商圈，建立全時(shí)、全域、全年齡段的現代夜間消費業(yè)態(tài)。

“另外，各地應促進(jìn)線(xiàn)上和線(xiàn)下一體化發(fā)展，借力社交媒體平臺的巨大流量，進(jìn)一步為夜間實(shí)體企業(yè)賦能、激活城市夜間消費潛力?！敝x朝武補充說(shuō)。

隨著(zhù)居民消費水平和需求逐漸升級，中國夜間消費近年來(lái)不斷創(chuàng )新模式，釋放出新的動(dòng)能。數據顯示，2022年，中國夜間經(jīng)濟市場(chǎng)發(fā)展規模約為42.4萬(wàn)億元，較上年增加6萬(wàn)億元，同比增長(cháng)16.7%。

相信，充滿(mǎn)“煙火氣”的夜經(jīng)濟，不會(huì )因為天氣逐漸轉涼而“降溫”。

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