第31屆世界大學(xué)生夏季運動(dòng)會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“成都大運會(huì )”）特許經(jīng)營(yíng)創(chuàng )新峰會(huì )近日在四川成都舉行。成都大運會(huì )吉祥物“蓉寶”創(chuàng )意產(chǎn)品在此次峰會(huì )上亮相。

為什么選擇大熊貓做“蓉寶”的原型？“蓉寶”的設計有何特點(diǎn)？舉辦成都大運會(huì )如何賦能城市發(fā)展？人民網(wǎng)“強觀(guān)察”欄目采訪(fǎng)了有關(guān)專(zhuān)家。

5月20日，距成都大運會(huì )開(kāi)幕還有倒計時(shí)69天，第31屆世界大學(xué)生夏季運動(dòng)會(huì )特許經(jīng)營(yíng)創(chuàng )新峰會(huì )在成都環(huán)球中心拉開(kāi)帷幕。圖片來(lái)源：成都第31屆世界大學(xué)生夏季運動(dòng)會(huì )組委會(huì )官方網(wǎng)站

大熊貓再次成為吉祥物原型

“蓉寶”的原型是大熊貓“芝麻”。從1990年北京亞運會(huì )的吉祥物“盼盼”，到2008年北京奧運會(huì )的“晶晶”，再到2022年北京冬奧會(huì )上火爆“出圈”的“冰墩墩”，大熊貓成為“吉祥物專(zhuān)業(yè)戶(hù)”。

當代中國與世界研究院院長(cháng)于運全表示，大熊貓已經(jīng)不是首次作為我國大型國際體育賽事的吉祥物出現在公眾視野。大熊貓作為中國特有的珍稀動(dòng)物，外形憨態(tài)可掬，一直以來(lái)都是中國對外親和、友善、可愛(ài)的形象代表，也是象征中外友誼的“外交大使”，深受全世界人民的喜愛(ài)。

“此次‘蓉寶’再次以大熊貓形象成為成都大運會(huì )的吉祥物，讓人感到格外親切與貼切�！庇谶\全說(shuō)，四川作為“大熊貓故鄉”，省會(huì )成都大街小巷處處蘊含著(zhù)風(fēng)格迥異、形態(tài)不一的大熊貓元素，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在提醒著(zhù)人們這里與大熊貓的深厚淵源�！耙环剿�土養一方人”，大熊貓脾氣溫順、悠閑自得的性格特點(diǎn)，與成都人追求安逸巴適的慢節奏生活習慣不謀而合。大熊貓外柔內剛的個(gè)性，也與成都人以“柔”面對生活，以“剛”應對困難的性格特點(diǎn)相呼應�！叭貙殹毙蜗笸昝涝忈屃舜笮茇�、成都與成都人三者之間的相互交融與和諧統一。

精神與文化交融的“火”元素

“蓉寶”的耳朵、眼睛、尾巴被設計成了火焰形態(tài)。

2022年3月18日，教育部召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )介紹成都大運會(huì )籌備進(jìn)展情況。四川省教育廳廳長(cháng)、成都大運會(huì )組委會(huì )副秘書(shū)長(cháng)鄒瑾在發(fā)布會(huì )中提到，將憨態(tài)可掬的大熊貓形象與熱情的火焰元素融為一體，全方位多視角地凸顯了“火”這一天府文化中的重要標簽，“它是火鍋美食滾沸的動(dòng)力，升騰出令世界嘴饞的麻辣鮮香的‘成都味道’；它是川劇吐火絕技驚艷的點(diǎn)睛之筆，制造出令世界拍手叫好的‘成都驚喜’；它更是成都人熱情奔放的象征，傳遞出令世界難以忘懷的‘成都溫度’�！�

于運全也認為，火焰元素給大熊貓單調的黑白兩色增添了一抹活力色彩�！皩τ诔啥紒�(lái)說(shuō)，火焰元素不僅代表著(zhù)‘美食之都’火辣的飲食文化，還代表著(zhù)彌漫在這座城市每個(gè)角落的煙火氣息；對于成都大運會(huì )來(lái)說(shuō)，火焰元素不僅符合大學(xué)生朝氣蓬勃的青春風(fēng)貌，更體現出了體育健兒勇于拼搏的熱血精神�！�

“蓉寶”的名字有大內涵

在于運全看來(lái)，“蓉寶”的名字也有大內涵�！啊�蓉’字隱藏著(zhù)成都的另一個(gè)名字‘蓉城’。作為代表‘古蜀文明’的重要城市，‘蓉’之一字，巧妙地展現了成都這座古老城市深厚的底蘊與歷史文化積淀�！�

中國體育博物館研究館員、鄭州大學(xué)特聘教授崔樂(lè )泉認為，吉祥物作為別具特色的地域視覺(jué)符號，能將城市特征轉化成獨特的視覺(jué)語(yǔ)言，面向來(lái)自不同國家地區、不同文化背景、不同年齡階層的受眾群體，正向傳遞城市的個(gè)性與文化，是城市文化傳播的重要媒介和載體，在構建城市形象，塑造城市品牌，提升城市國際知名度、美譽(yù)度和影響力上扮演著(zhù)重要角色。

“人們通過(guò)吉祥物感知其所承載的地域文化、精神內涵與價(jià)值理念，從而將一座城市的形象在腦海中逐漸完善、豐富、立體起來(lái)�！庇谶\全認為，鑒于吉祥物對城市國際形象傳播發(fā)揮的重要作用，需要我們深入挖掘地域文化特征，通過(guò)精心打造既具有鮮明個(gè)性特點(diǎn)，又能傳達城市文化精神內涵的吉祥物，不斷鞏固和強化城市國際形象的定位與表達，形成具有地域特色、民族特色、文化特色的城市IP，為城市國際形象傳播注入新活力，提供新路徑。

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