2019年11月27日，由中國廣告協(xié)會(huì )指導，《現代廣告》雜志社聯(lián)合經(jīng)觀(guān)傳媒共同舉辦的“硬核新青年 創(chuàng )意狂歡節——變奏·MAD品牌創(chuàng )意高峰論壇”在北京千禧大酒店成功舉辦。本屆論壇以新創(chuàng )意、新技術(shù)、新增長(cháng)、新場(chǎng)景為主題，圍繞創(chuàng )意腦力大爆炸、技術(shù)驅動(dòng)下的營(yíng)銷(xiāo)之路、新時(shí)代用戶(hù)洞察等爆款話(huà)題多維展開(kāi)，吸引了眾多來(lái)自國內外相關(guān)行業(yè)人士到訪(fǎng)，帶來(lái)一場(chǎng)精彩紛呈的創(chuàng )意狂歡盛會(huì )。
中國廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張國華首先上臺致辭，他首先分享了自己對“硬核”兩字的理解——“熱情奔放，強勁有力”。他表示，當下是青年的社會(huì )，青年人引領(lǐng)著(zhù)時(shí)代潮流和時(shí)尚，誰(shuí)擁有了青年誰(shuí)就擁有了市場(chǎng)，也就擁有了未來(lái)，青年不僅是消費的主力，更是創(chuàng )意的主力�！斑@個(gè)活動(dòng)把青年人的能量、智慧、創(chuàng )意都激發(fā)出來(lái)，是非常好的活動(dòng)。我希望這個(gè)活動(dòng)能搞得更好，讓更好的創(chuàng )意，更多的人員參加進(jìn)來(lái)�！�
中國廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張國華
接下來(lái)，經(jīng)觀(guān)傳媒總裁王詠靜上臺致辭，她表示，在“硬核新青年 創(chuàng )意狂歡節”為期兩天的活動(dòng)中，會(huì )有200多個(gè)通過(guò)嚴謹的程序評選出來(lái)的優(yōu)秀品牌營(yíng)銷(xiāo)案例將陸續在論壇臺上呈現，通過(guò)案例可以看到“講好品牌故事，傳播好品牌聲音”依然是品牌不變的營(yíng)銷(xiāo)主題。也正因此，如何幫助企業(yè)講好、傳播好自己的故事一直是經(jīng)觀(guān)傳媒不斷的追求。最后，她還代表主辦方對到場(chǎng)嘉賓表示歡迎。
經(jīng)觀(guān)傳媒總裁王詠靜
演講論壇環(huán)節，“新創(chuàng )意——爆款創(chuàng )意是怎樣煉成”主題論壇首先登場(chǎng)，中國4A理事長(cháng)、上海馬馬也傳播創(chuàng )始人、CEO莫康孫帶來(lái)了題為《各盡所能，無(wú)所不能》的演講，作為“中國廣告四大教父”之一，莫康孫是第一批由大陸以外地區進(jìn)入大陸開(kāi)拓事業(yè)的廣告人之一，40多年的廣告生涯中有近37年在同一家國際4A廣告公司麥肯光明，他見(jiàn)證和推動(dòng)了中國廣告從起步到蒸蒸日上的變遷。退休之后又創(chuàng )立了“小而美”的馬馬也創(chuàng )意熱店，他結合自身的創(chuàng )業(yè)經(jīng)歷，為在場(chǎng)嘉賓分享了精彩的案例，以及“年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化”是當前品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞的觀(guān)點(diǎn)。
中國4A理事長(cháng)、上海馬馬也傳播創(chuàng )始人、CEO莫康孫
在眼球經(jīng)濟時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)人的目標是做爆「款」，還是做爆「品」？時(shí)趣策略合伙人劉彥廷帶來(lái)了自己的思考：“針對爆款單品的案例并不鮮見(jiàn)，但針對一個(gè)旗下有很多單品的品牌來(lái)說(shuō)，很難用單一角度讓品牌迅速火起來(lái)�！睂τ跔I(yíng)銷(xiāo)人這個(gè)議題確實(shí)更加關(guān)鍵。同時(shí)，他以三元品牌為例，為在場(chǎng)嘉賓分享了時(shí)趣的嘗試與思考。
時(shí)趣策略合伙人劉彥廷
當今這個(gè)時(shí)代有好創(chuàng )意更要有好技術(shù)去加持實(shí)現，在“新技術(shù)——營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入新技術(shù)全面驅動(dòng)時(shí)代”板塊中，來(lái)自多家知名企業(yè)、機構的技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，為我們展示了未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的科技世界。
知萌咨詢(xún)機構創(chuàng )始人兼CEO肖明超首先發(fā)言，在《營(yíng)銷(xiāo)人如何擁抱5G時(shí)代》中表示，今天我們站在了5G時(shí)代的檔口，它意味著(zhù)更快速度、更多連接、更低時(shí)延、更高可靠，我們即將進(jìn)入一個(gè)超級智能世界，真正的場(chǎng)景經(jīng)濟也將真正到來(lái)。
知萌咨詢(xún)機構創(chuàng )始人兼CEO肖明超
隨后百度資深商業(yè)分析師劉虎以《N.E.X.T.百度全鏈AI營(yíng)銷(xiāo)》為題，向大家分享了百度眼下正在做的——從技術(shù)到數據，到消費者的可被追溯的種種可被廣告化或者傳播化的營(yíng)銷(xiāo)新路徑。
百度資深商業(yè)分析師劉虎
京東鉬媒廣告業(yè)務(wù)部銷(xiāo)售負責人劉暢發(fā)表了題為《技術(shù)驅動(dòng)戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)》的演講，他表示，未來(lái)針對戶(hù)外的營(yíng)銷(xiāo)平臺，必須掌握能夠梳理線(xiàn)下場(chǎng)景和資源的能力和場(chǎng)景的能力。
京東鉬媒廣告業(yè)務(wù)部銷(xiāo)售負責人劉暢
北京精真估信息技術(shù)有限公司市場(chǎng)副總裁崔璨，帶來(lái)了《數字驅動(dòng)下如何從品牌創(chuàng )意到品牌增值》的精彩分享，帶來(lái)二手車(chē)細分領(lǐng)域市場(chǎng)的數字評估與品牌賦能。
北京精真估信息技術(shù)有限公司市場(chǎng)副總裁崔璨
剛剛結束的“雙十一”全民參與，這背后是阿里媽媽多年的營(yíng)銷(xiāo)方法論構建的商業(yè)鏈路。阿里媽媽品牌廣告架構師蘇亮發(fā)表了《阿里巴巴全域營(yíng)銷(xiāo)》的演講內容：所謂的品牌的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是圍繞著(zhù)針對消費者做持續運營(yíng)展開(kāi)的，就是消費者從不知道我的品牌，到對我有所知曉，產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生忠誠度是持續的過(guò)程，所有的營(yíng)銷(xiāo)行為都是把處于不同階段的消費者迅速地往后面的鏈路進(jìn)行轉化，形成最終的購買(mǎi)，對我們的生意帶來(lái)真正的增量。阿里巴巴全域營(yíng)銷(xiāo)的解決方案，核心想解決的就是幫助品牌把一個(gè)消費者從不知道到知道，到產(chǎn)生興趣，完成購買(mǎi)的全部過(guò)程。
阿里媽媽品牌廣告架構師蘇亮
下午，“新增長(cháng)——從用戶(hù)增長(cháng)到品牌加持”主題環(huán)節應約而來(lái)，這一環(huán)節著(zhù)重探討的是從用戶(hù)增長(cháng)到品牌加持。首先登場(chǎng)的是搜狐網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理李合鵬，他分享的主題是《優(yōu)質(zhì)內容營(yíng)銷(xiāo)提升品牌張力》，他表示，在以用戶(hù)為中心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)要求愈來(lái)愈高，而通過(guò)優(yōu)質(zhì)內容滿(mǎn)足用戶(hù)，是實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目標的永久驅動(dòng)輪。
搜狐營(yíng)銷(xiāo)策略策劃中心總經(jīng)理李合鵬
中青在線(xiàn)副總編輯唐軼隨后發(fā)表了《跨界融合提升傳媒品牌價(jià)值》的演講，融合發(fā)展的關(guān)鍵是實(shí)現從簡(jiǎn)單嫁接到融為一體，合而為一。
中青在線(xiàn)副總編輯唐軼
論壇的最后一個(gè)版塊是“新場(chǎng)景——圈層私域流量與破圈跨界互動(dòng)”，今年圈層、破圈、私域流量占據了大半年的話(huà)題，到底我們應該怎么做才是正解？這一環(huán)節首先登場(chǎng)的“楊不壞”公眾號主筆楊不壞，他帶來(lái)了《內容營(yíng)銷(xiāo)的破與立》的演講，分享了他獨特的針對品牌策略的思考。
“楊不壞”公眾號主筆楊不壞
一汽馬自達汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、黨委書(shū)記郭德強發(fā)表了《以人文本 一汽馬自達直達用戶(hù)經(jīng)營(yíng)之道》的分享，通過(guò)一汽馬自達自身的案例，讓在場(chǎng)嘉賓更深刻地了解到了汽車(chē)廠(chǎng)商在社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)道路上所取得的成績(jì)，展示了傳統企業(yè)的非傳統玩法。
一汽馬自達汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、黨委書(shū)記郭德強
隨后，新意互動(dòng)NDC（紐克互聯(lián)）副總裁李晶帶來(lái)了關(guān)于《私域流量 激活客戶(hù)數字化終身價(jià)值》的分享，拆解私域流量各路玩法，希望給整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)一些新的啟發(fā)。
新意互動(dòng)NDC（紐克互聯(lián)）副總裁李晶
論壇最后，2019現代廣告獎頒獎盛典成功舉辦�，F場(chǎng)頒發(fā)了金、銀獎及全場(chǎng)大獎，以及最佳廣告公司和最佳廣告主兩項大獎。最佳廣告公司和最佳廣告主獲獎?wù)叻謩e為：Cheil鵬泰、三星電子。
2019現代廣告獎全場(chǎng)大獎
2019現代廣告獎最佳廣告主&最佳廣告公司
現代廣告獎（MAD Awards）前身為始辦于2003年的互動(dòng)創(chuàng )意獎、媒介營(yíng)銷(xiāo)獎，是一項主要聚焦于互聯(lián)網(wǎng)廣告的全國性廣告評獎活動(dòng)。自創(chuàng )辦以來(lái)，該獎項以其高標準、高質(zhì)量的特點(diǎn)，以及專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注、透明的操作方式，獲得了業(yè)內優(yōu)良口碑，是互聯(lián)網(wǎng)廣告、數字廣告、互動(dòng)廣告領(lǐng)域最重要、含金量最高的獎項之一。為應對諸多行業(yè)發(fā)展的最新變化，進(jìn)一步提升獎項在新環(huán)境下的影響力和權威性，大賽組委會(huì )決定對這一傳統獎項進(jìn)行創(chuàng )新升級——自2019年開(kāi)始，將原有的“互動(dòng)創(chuàng )意獎”和“媒介營(yíng)銷(xiāo)獎”的名稱(chēng)、獎項設置、舉辦方式等一并升級煥新，正式更名為“現代廣告獎（MAD Awards）”。
